Kreativnost, sposobnost kreiranja noviteta te provođenja novih ideja na način da
poboljšavaju živote, jest bit inovativnosti, međutim ukoliko ideja nije sprovedena i nije prepoznata od okoline, ostaje samo ideja.Da bi se mogla nazvati inovacijom,
ideja mora biti nova, originalna, kreativna i mora ispuniti specifičnu potrebu.
Inovativnost je ključna za stalni uspjeh svake organizacije. U poslovnom svijetu,
inovativnost daje rezultate kada se ideje primjene s ciljem otvaranja novog tržišta
 nalaženja novih kupaca ili kako bi se zadovoljila očekivanja trenutnih kupaca.
Nije nam bilo lako stvoriti novo tržište za vanjske kamene tuševe, međutim kako
smo stvorili proizvod koji donosi vrijednost kupcima, pomaže u održivom razvoju i
sprječava bespotrebnu potrošnju vode, ipak smo uspjeli u naumu brže od očekivanog.
Inovacije ne samo da moraju poboljšati životni standard već moraju i mijenjati
svijet.